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德克士牵手游族《嘣战纪》:一场平衡“快”与“慢”的营销探索

| 2020-10-09

  11月27日消息,游族网络宣布与中国快餐业巨头德克士合作,结合休闲游戏与休闲快餐开展深度合作。游族旗下产品《嘣战纪》亮相浙江所有德克士以及康师傅私房牛肉面门店,打造了一场平衡“快”与“慢”的文娱、餐饮跨界营销。

游族《嘣战纪》与德克士达成合作

  虽然快餐与游戏的跨界营销此前已有不少企业尝试,但往往面对品牌契合不足、用户重合有限等问题。而对于本次游族与德克士所展开的深度合作,并非为生搬硬套的品牌露出或资源置换。据悉,本次游族《嘣战纪》与德克士结合各自产品品牌特性及用户特性,展开线上及线下合作活动,涵盖定制套餐、周边赠送、游戏角色”客串“店长现场活动等多个方面,力求将《嘣战纪》所具备的休闲标签及二次元属性与德克士倡导的“舒食”理念深度结合,产生“1+1>2”的化学效应。

游族《嘣战纪》与德克士合作线下活动

  《嘣战纪》作为游族休闲品类下最为重要的产品之一,兼备休闲与二次元双重属性,一方面符合休闲游戏市场的主流需求,另一方面能够直击喜欢二次元文化的新生代用户痛点。这款产品在主打二次元风格的角色精美立绘的同时,采用创新放置类玩法,将休闲玩法与养成、策略要素巧妙结合,极大增加玩家乐趣,既杜绝了传统休闲游戏过于“快餐化”的通病,也能避免出现传统二次元产品过于核心、重度的问题。

游族旗下游戏《嘣战纪》

  同时,德克士作为中国快餐行业的领军企业,于2011年提出“舒食”理念,区别于单纯追求快捷的传统快餐经营形式,倡导让快餐慢下来的品质用餐,用舒适、休闲的就餐理念打破大众对于快餐的传统认知。“舒食”理念对于年轻用户消费习惯的趋向性,以及休闲、舒食的品牌标签,与游族《嘣战纪》的用户、品牌理念不谋而合。因此,本次游族《嘣战纪》携手德克士进行跨界营销,也是在大众休闲偏“快餐化”的消费习惯下,以品质休闲、年轻化为主导理念,平衡“快”与“慢”营销探索。

一日店长“乐乐酱”与食客互动

  在消费娱乐成为主要趋势的泛娱乐时代,强调“休闲”的轻娱乐形式逐渐成为年轻群体的主流诉求。近年来,游族网络逐步加强休闲游戏与二次元游戏领域产品布局,致力为年轻群体提供高品质的互动娱乐解决方案。游族网络副总裁李博也曾表示,如今国民娱乐方式日趋休闲化,轻态娱乐风潮正盛,游戏企业通过跨界泛休闲产业触及更大范围的潜在用户,此后游族网络将加快与相关企业合作节奏,升级合作模式。本次游族《嘣战纪》携手德克士围绕“休闲”消费展开的营销探索,对于开拓轻娱乐市场及年轻用户具有十分重要的意义。

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