• QQ空间
  • 收藏

寻求商业化小众品牌联手快时尚

| 2020-09-06

3日凌晨,优衣库与KAWS联名服饰正式发售,被消费者抢购一空。业内人士表示,线下抢购、线上高价拍卖,已形成一条产业链。同时,小众消费作为个性消费趋势重新被重视,与快消品基于各自的“短板”寻求合作。

有行业观察人士告诉广州日报全媒体记者,“不仅仅是平价的优衣库联名款、匡威球鞋,一些复刻经典款也动不动被炒到标价的数倍还一双难求。”

广东省流通业商会执行会长黄文杰告诉广州日报全媒体记者,之前H&M、优衣库等快时尚品牌都很注重时尚与潮流,但为了快消需要更大覆盖面适应更广泛的人群,因此产品的个性化相对较难兼顾。此次与KAWS的合作的产品,主要针对的是消费力并不是很强、但却追求时尚潮流的年轻人。

黄文杰分析认为,这种方式可以看作是快消品牌与小众艺术品牌的“互补”。一方面,传统快消品牌面临个性不足的“短板”;而小众品牌的“短板”则体现在太具个性,某些奢侈品品牌价格偏高,导致其不是不想做大,而是市场定位与价格使其无法做大市场规模。

对于中高端小品牌与一些平价品牌的合作,黄文杰认为对小众品牌本身的个性化、高端化形象或多或少还是有所损失的。因此,他建议可以将其独立出来,另设一个线路的品牌,适当地与其原有高端形象进行分离,从而减少对主品牌的影响。

2020-10-25
时尚 吕燕新造型 到底是时尚还是雷人?
   吕燕注定不寻常,甚至连化妆、头发、衣服、姿势,如果太过平淡,她自己连同身上的东西会被一起掩没。吕燕很中国,甚至很亚洲,她的长相至今仍是... <详情>
2020-10-25
时尚 搞定烦人黑眼圈 时尚小编有奇招
  小编出妙招,如何去除恼人黑眼圈干燥的秋季让人头疼,不管敷多少东西在脸上,总觉的肌肤干巴巴的。小细纹都悄悄的跑了出来。做个资深美女,就要谨守正确的保养之道,怎... <详情>
2020-10-25
时尚 8款秋装外套时尚混搭 十一扮靓到底
  潮流格子拼色宽松针织衫,丰富的明亮色彩感,宽松的版型毫不挑剔身材,轻松方便内搭,更会显得你更加娇小可爱,抽象艺术感非常强烈,内搭各式连衣裙都会表现出青春活力... <详情>
2020-10-25
时尚 2019中国服装大会在大浪时尚小镇启幕
直面新的变革,引入新的变量,迈向中国服装行业的高质量发展。2019年10月15日,深圳·大浪时尚小镇,中国服装行业年度盛事2019中国服装大会正式拉开了帷幕,中... <详情>
2020-10-17
时尚 景甜时尚诠释多面风格 妆容简洁恬静优雅
  近日,演员景甜为《时装L’OFFICIEL》杂志十月刊拍摄了一组封面大片。镜头下的景甜身着黑白色毛衣,浮光影淡,妆容简洁,气质从容,恬静优雅。 <详情>
2020-10-17
时尚 沃尔沃全新XC40亮相成都车展 演绎北欧时尚风向标
2018年8月31日,沃尔沃SUV家族最新成员——沃尔沃全新XC40盛装亮相成都车展,为天府之国的年轻消费者展现“2018欧洲年度车”的耀目光芒。同时,城市“F... <详情>